O Rei do Mate completa quase 50 anos de história enfrentando crises, mudanças no mercado e o desafio constante de inovar. Antônio Carlos Nasraui, CEO do Rei do Mate, conta como a empresa se reinventou ao longo das décadas e fala sobre os caminhos para manter uma marca tradicional atual e competitiva. Ele relembra a trajetória do negócio, iniciado por seu pai em 1978, sua entrada na empresa em 1991 e o início da expansão por meio de franquias. Ele também comenta os desafios enfrentados durante diferentes momentos da economia brasileira, incluindo o Plano Collor, além das mudanças no mercado, dos impostos e das novas demandas dos consumidores.